达令坚持让消费者在短时间内找到值得买的好东西

　　创办达令以前，齐燕一直在零售领域打拼，她曾经用六年时间将杜邦莱卡这个工业品牌打造成一个时尚品牌。之后中国进入PC购物时代，齐燕和几个伙伴在淘宝上尝试做了几个小品牌。彼时电商领域的竞争已经十分激烈，他们也曾一度碰得头破血流，但是，令其欣慰的是，“如今这几个小品牌都还在”，在没有任何投资的情况下，这几个品牌“凭借自身的力量仍然在有机的发展。”

　　齐燕很谦虚的称自己就是一个“卖货的”，“卖货这件事已经有两千年历史了，本质都是买低卖高，创新基本都是来自于模式上的创新、渠道上的创新，或者创新是来自于消费者心态的变化。”以往的经历让齐燕对做品牌很有信心，但是，她也指出，一个时代有一个时代的卖法，凡是都要与时俱进，顺应大势。

　　进入移动时代，齐燕敏锐的感觉到“电商的玩法不一样了”。按照齐燕的分析，“当人均可支配收入达到一定的程度后，国民的需求会逐渐呈现出多样化和个性化的趋势。”而中国“正在经历这个过程”。那还是在2012年左右，彼时跨境电商和海淘只是出露端倪，齐燕隐约觉得自己应该做点什么。

　　恰好此时，她收到了一个投资人朋友给她出的一道命题，即研究一下时尚品未来在中国的发展机会。这让齐燕将关注的目光锁定在时尚电商领域，达令就是在这样的背景下创办的。

　　2014年6月初达令APP正式上线，其售卖的物品定位是“创意礼物”，当时的名字也是叫“达令礼物店”。“我们从创意生活类开始试，试下来就觉得这是移动属性，就是用户想逛逛那些很养眼很实用的，但是又搜不到的东西。” 2015年春节前后，达令在原有的基础上，又增加了“美护”和“零食”等热卖品类，名称也由“达令礼物”改为“达令全球一手好货”。

　　齐燕说：“名字的调整只是达令在品类扩张上的一个改变，但是初衷不变，让消费者在最短的时间找到最值得买的好东西，这是我们一直坚持的”。